Hoàng Nam và Thế Hệ Kỳ Tích: Không thể dùng chiêu trò lừa khán giả lần hai
Đầu năm nay, YouTuber Hoàng Nam bất ngờ lấn sân điện ảnh với bộ phim Đèn Âm Hồn và gặt hái thành công vang dội khi cán mốc doanh thu hơn 105 tỷ đồng. Thừa thắng xông lên, chỉ sau 8 tháng anh tiếp tục cho ra mắt Thế Hệ Kỳ Tích. Tuy nhiên, tác phẩm thứ hai thất bại thảm hại khi chỉ thu về chưa đầy 1 tỷ đồng trong ba ngày công chiếu. Lý do không chỉ nằm ở chất lượng phim mà còn bởi những chiêu trò đã không còn hiệu quả.
Đèn Âm Hồn thắng lớn nhờ sự tò mò và chiến lược quảng bá
Hoàng Nam vốn là một YouTuber nổi tiếng với kênh Challenge Me Hãy Thách Thức Tôi đạt hơn 4,2 triệu lượt theo dõi, cùng sự hiện diện mạnh trên Facebook và TikTok. Nội dung chủ yếu của anh liên quan đến khám phá và tâm linh, nên khi công bố thực hiện Đèn Âm Hồn dựa trên đề tài tâm linh Bắc Bộ lấy cảm hứng từ tác phẩm Chuyện Người Con Gái Nam Xương, bộ phim đã thu hút sự chú ý lớn.
Quá trình quảng bá bộ phim được thực hiện bài bản với việc Hoàng Nam chia sẻ quá trình sản xuất như là một series trên YouTube, từ tuyển chọn diễn viên, hậu trường cho đến việc được Cục Điện ảnh duyệt chiếu. Điều này tạo nên hiệu ứng tò mò và cảm giác FOMO (sợ bị bỏ lỡ) cho khán giả.
Tuy nhiên, những chiêu trò cá nhân như kể lể chuyện bán nhà để làm phim, tố cáo bị đe dọa không được ra rạp dịp Tết do cạnh tranh với các phim khác đã khiến cộng đồng mạng tranh cãi. Lúc phim bị chỉ trích về chất lượng, anh lại kêu gọi sự ủng hộ, tố bị truyền thông làm xấu hình ảnh và dùng giải thưởng vàng để thu hút người xem ra rạp.
Bộ phim thành công phần lớn nhờ sự tò mò về một YouTuber chuyên tâm linh làm phim kinh dị và sự góp mặt của nhiều TikToker, YouTuber nổi tiếng, cũng như thời điểm ra rạp thuận lợi sau dịp Tết.
Thế Hệ Kỳ Tích thất bại nặng nề vì chất lượng và quảng bá thiếu hiệu quả
Tiếp nối thành công từ Đèn Âm Hồn, Hoàng Nam cho ra mắt phim thứ hai mang tên Thế Hệ Kỳ Tích (ban đầu là Bà Đừng Buồn Con). Bộ phim tập trung vào câu chuyện về hành trình khởi nghiệp và lập trình game của nhân vật chính Tiến do Trần Tú thủ vai. Tuy nhiên, chiến dịch quảng bá lại xoay quanh Hoàng Nam với các chiêu trò cũ như công khai kinh phí và than nghèo khổ, cùng những chi tiết vô nghĩa như chiếc bình gốm đắt tiền.
Bên cạnh đó, chất lượng kịch bản bị đánh giá thấp, với nội dung sáo rỗng và diễn xuất không đủ sức hấp dẫn thế hệ trẻ. Doanh thu phim chỉ đạt vài trăm triệu đồng, giảm sâu so với Đèn Âm Hồn, khiến bộ phim trở thành thảm họa phòng vé.
Nguyên nhân thất bại không chỉ do quảng bá yếu mà còn bởi Hoàng Nam không nắm bắt được thị hiếu khán giả gen Z và không sử dụng dàn diễn viên đủ sức hút. Khán giả từng dè chừng anh sau thất bại của Đèn Âm Hồn, vì thế họ chờ đợi đánh giá trước khi quyết định xem. Khi phim không nhận được đánh giá tích cực, người xem lựa chọn không mua vé.
Chiêu trò cũ không thể cứu vãn tình hình
Dù vẫn dùng những chiêu trò như tặng thưởng xe máy điện, iPhone cho người xem kèm review tích cực, Hoàng Nam không thể che giấu chất lượng phim kém. Đổi tên phim theo xu hướng game nổi tiếng cũng phản tác dụng bởi làm khán giả mất phương hướng và không biết cách tiếp cận phim.
Khi doanh thu tụt dốc, Hoàng Nam lại kêu gọi khán giả ra rạp ủng hộ, thậm chí kêu gọi góp ý để sửa đổi phim. Tuy nhiên, hành động này khiến công chúng cảm thấy không được tôn trọng và phản tác dụng.
Một đạo diễn nên tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm thay vì dựa vào chiêu trò và than nghèo để mong có được tình thương của khán giả. Thành công chỉ đến khi phim hay và tự thu hút được người xem, còn chiêu trò chỉ dùng được một lần và Hoàng Nam đã may mắn với Đèn Âm Hồn nhưng không biết tận dụng để hoàn thiện bản thân, dẫn đến thất bại của Thế Hệ Kỳ Tích.
